Передовые маркетинговые тенденции способны помочь предприятиям привлекать потребителей ещё более непосредственно, обходя растущую конкуренцию и сужение их рынков. Эта тактика позволяет обратиться к фундаментальным аспектам человеческой природы. Таким образом, предвидение помогает маркетологам создавать тщательно скоординированные кампании и сообщения, где бренды и потребители сливаются в единое.
2016 постепенно удаляется в зеркале заднего вида, так что пришло время взглянуть в будущие тенденции в маркетинге - что же все-таки будет меняться и как мы собираемся делать бизнес в 2017 году?
Хотя основы маркетинга остаются прежними - создание уникального сообщения, понимание своей целевой аудитории (где и как её можно достичь, чем привлечь) подтолкнёт предприятия к приобретению новых навыков, желанию понять как меняется структура потребления, чтобы продолжить развиваться с течением времени.
В 2016 мы экспериментировали с различные маркетинговыми трендами, применяли их на практике, выбирали, анализировали и, наконец, собрали в одном месте главные маркетинговые тенденции, понимание которых, на наш взгляд, способно результативно повлиять на развития бизнесов в 2017 году:
Время – ценнейший ресурс, поэтому скорость будет решать все. Потребители принимают решения быстро. Чтобы привлечь их внимание, необходимо собирать и анализировать данные.
Границы между онлайн и оффлайн-маркетингом продолжат размываться.
Все больше компаний начнут осваивать интерактивные маркетинговые инструменты, потому что конкурировать без них стало намного сложнее.
Интернет технологии позволят компаниям запускать эффективные кампании и общаться с клиентами в режиме реального времени.
Бренды начнут активнее интересоваться причинами тех или иных действий пользователей.
Аналитика и предсказательный маркетинг станут ключевыми факторами обеспечения прибыльности.
Бренды при создании контента чаще начнут думать о том, как их продукты/услуги будут влиять на жизнь.
Стоимость онлайн рекламы вырастет в связи с ростом спроса.
Персонализация опыта взаимоотношений - путь к достижению рассеянного внимания клиента.
Люди предпочтут социальный поиск обычному.
Продажи в социальных сетях начнут набирать популярность: появятся специальные разделы для предложения товаров и услуг.
Видео станет доминирующим форматом контента.
Традиционная-реклама перестанет пользоваться популярностью, её место займет Нативная, причём в различных формах.
В своей основе реклама станет естественней - начнет нести реальные идеи, а не только приставать с экранов, объявлений и давить лозунгами.
С появлением новых инструментов для аналитики маркетологи все больше начнут полагаться на статистику.
Данные о своём Потребителе позволят оптимизировать расходы на рекламу, а также персонализировать контент для повышения его эффективности.
Можно предсказать окончательное доминирование мобильных платформ.
Изменится подход к созданию программ лояльности. Бизнесы будут предлагать большую ценность для потребителей, а также персонализировать их опыт.
Более пристальное внимание будет уделяться отслеживанию поведения Потребителей на разных каналах. Новые технологии рекламы позволят лучше понимать, как ведут себя пользователи после потребления контента.
Больше брендов начнут использовать контент на базе опыта для установления связи с поколением Millennials.
PR – связи с общественностью останутся важной частью интегрированной стратегии коммуникаций, они будут помогать укреплять доверие аудитории и управлять их решениями.
Приоритетом для большинства компаний станет удержание клиентов, а не привлечение новых.
В интернет-маркетинге начнет преобладать платное продвижение. Получить органический охват на современных платформах уже практически невозможно.
Поддержка продаж станет новым популярным направлением в контент-маркетинге.
Еще более актуальной станет привязка контента к доходам. Нужно будет создавать больше качественного, контекстуального и не шаблонного контента.
B2B компании продолжат вдохновляться маркетингом влияния.
B2B компании начнут больше фокусироваться на улучшении клиентского опыта на каждой точке соприкосновения.
Компаниям предстоит осваивать «мобилизацию» - мир смартфонов, потому что люди большую часть времени проводят именно за мобильными устройствами.
Давайте резюмируем:
2017 будет сложным годом для отечественных компаний. Расти будут только те предприятия, которые эффективны на всех маркетинговых каналах со своим Потребителем.
Наше видение:
2017 должен стать годом маркетинговой консолидации.
Функции маркетинга и продаж необходимо объединить общими целями (если это еще не сделано). Интеграция работы разных отделов не простая задача, но в целом это самая верная и перспективная идея для развития каждого предприятия.
Integrama ориентирована на предоставление интегрированных маркетинговых услуг предприятиям любой формы собственности в формате внешнего отдела маркетинга. С нами Вы сможете в полной мере использовать МАРКЕТИНГ и ИНТЕРНЕТ для роста своего бизнеса.
Воспользуйтесь 30 минутным брифом:
Наш адрес в скайпе: Integrama
Viber: +7 910 7430651
Работайте лучше, а не больше!
Мы покажем как это сделать